Die mutige Entscheidung, den bereits etablierten Titel des Kongresses zu ändern sowie die damit verbundenen Neugestaltung sämtlicher Medien und Kanäle voranzutreiben, erschien allen Beteiligten als logische und notwendige Konsequenz. Um Markengrundlagen zu schaffen und alle Berührungspunkte zu identifizieren wurde zunächst eine intensive, strategische Entwicklungsphase gestartet. Ziel dieser Phase war es, klare Markenwerte und ein klares Statement als Grundlage für ein starkes Markenkonzept zu formulieren. Das Logo des URBAN OFFLINE FORUMS wurde aus dem Leitthema der Veranstaltungsreihe „Die Zukunft der Innenstädte” abgeleitet und mit Hilfe von einfachen geometrischen Grundformen entwickelt. Im Zusammenspiel mit einem auffallend eigenständigen Farbsystem und einem selbstbewussten typografischen Konzept, entstand so ein verspieltes und zugleich emanzipiertes Erscheinungsbild.