»Malzers Backstube« war bei ihrer Gründung 1901 genau das: eine Backstube. Heute repräsentiert Malzers die moderne Weiterentwicklung der klassischen Bäckerei.

Das Unternehmen wollte seine handwerkliche Herkunft in eine zeitgemäße Markenwelt übersetzen und sich im heutigen Retailumfeld klar positionieren. GSVI entwickelte dafür die strategische und gestalterische Grundlage. Heute beschäftigt der Betrieb 2.800 Mitarbeitende und beliefert von seiner zentralen Großbäckerei aus mehr als 150 Filialen im Ruhrgebiet – mit einer Marke, die für die nächste Generation von Kundinnen, Kunden und Mitarbeitenden sichtbar und relevant ist.

Auf Basis der tiefen regionalen Verwurzelung und der langen Tradition des Bäckerhandwerks entstand ein Erscheinungsbild, das Offenheit, Qualität und Charakter vermittelt. Die Gestaltung übersetzt handwerkliche Werte in eine zeitgemäße Formsprache und zeigt Malzers als Marke, die Tradition bewahrt und Zukunft aktiv gestaltet.

Die neue Identität funktioniert über alle Touchpoints. Sie prägt Filialarchitektur und Point of Sale ebenso wie digitale Anwendungen und schafft ein konsistentes Markenerlebnis, das Robustheit, Wärme und Modernität verbindet. So wird aus historischer Stärke ein klares Fundament für die Weiterentwicklung des Unternehmens.

Sektor
Lebensmittelbranche
Bäckerei- und Konditoreiwesen

Leistungen
Visual Identity
Graphic Design
Art direction
Photography
Environment and retail design
Packaging design
UX and UI design

Tradition

Was seit Generationen zum Alltag gehört, braucht auch digital einen Auftritt, der sich vertraut anfühlt.

Die digitale Markenwelt von Malzers sollte sich nicht wie ein Bruch mit dem Vertrauten anfühlen, sondern dessen Charakter selbstverständlich weitertragen. Für die neue Website wurden Produktwelt, Filialen und Marke deshalb in eine klare Struktur übersetzt, die Orientierung schafft und gleichzeitig Raum für die vielen Facetten von Malzers lässt.

Die neue visuelle Sprache übersetzt den Charakter von Malzers in Formen, Farben und eine Typografie mit eigener Handschrift.

Zwischen gewachsener Tradition und einem zeitgemäßen Auftritt braucht Malzers eine Gestaltung, die beides selbstverständlich miteinander verbindet. Runde Formen, eine warme Farbwelt und eine eigenständige Typografie greifen den Charakter der Marke auf, ohne das Bäckerhandwerk nostalgisch zu inszenieren.

Geschäftsausstattung muss vor allem funktionieren – und bietet trotzdem Raum für Charakter. Bei Malzers übernehmen Typografie und Farbe diese Aufgabe: groß und selbstbewusst, wo es die Anwendung erlaubt, reduziert und präzise, wo Informationen im Vordergrund stehen. Visitenkarten, Briefpapier und Umschläge folgen dabei derselben einfachen gestalterischen Logik.

Vertraut im Gefühl. Klar in der Haltung. Gemacht für heute und das, was morgen kommt.

Alte Fotografien, historische Dokumente und aktuelle Produktbilder treffen in den Publikationen bewusst aufeinander. Statt die Geschichte von Malzers losgelöst zu erzählen, wird sie zwischen heutigen Themen und neuen Bildwelten immer wieder sichtbar. Unterschiedliche Zeiten dürfen dabei auch gestalterisch unterschiedlich aussehen.

Next Case

Küper Wear Technology

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