Das Unternehmen wollte seine handwerkliche Herkunft in eine zeitgemäße Markenwelt übersetzen und sich im heutigen Retailumfeld klar positionieren. GSVI entwickelte dafür die strategische und gestalterische Grundlage. Heute beschäftigt der Betrieb 2.800 Mitarbeitende und beliefert von seiner zentralen Großbäckerei aus mehr als 150 Filialen im Ruhrgebiet – mit einer Marke, die für die nächste Generation von Kundinnen, Kunden und Mitarbeitenden sichtbar und relevant ist.

Auf Basis der tiefen regionalen Verwurzelung und der langen Tradition des Bäckerhandwerks entstand ein Erscheinungsbild, das Offenheit, Qualität und Charakter vermittelt. Die Gestaltung übersetzt handwerkliche Werte in eine zeitgemäße Formsprache und zeigt Malzers als Marke, die Tradition bewahrt und Zukunft aktiv gestaltet.

Die neue Identität funktioniert über alle Touchpoints. Sie prägt Filialarchitektur und Point of Sale ebenso wie digitale Anwendungen und schafft ein konsistentes Markenerlebnis, das Robustheit, Wärme und Modernität verbindet. So wird aus historischer Stärke ein klares Fundament für die Weiterentwicklung des Unternehmens.